Technologien der Zukunft: Digitale Produktplatzierung - die ultimative Form der Werbung?
Sie kommen von einem anstrengenden Tag nach Hause. Alles was Sie jetzt möchten ist es, zu entspannen. Der PC oder der Fernseher wird angeschmissen, die Lieblingsserie eingeschaltet. Auf den Kaffeebechern der Seriencharaktere befindet sich Werbung, ebenso wie im Hintergrund – an Häusern oder auf vorbeifahrenden Kraftfahrzeugen.
Die oben beschriebene Situation könnte in nicht allzu ferner Zeit regelmäßig in Ihrem Alltag vorkommen. Denn mittlerweile ist es kein Problem mehr, Werbung nachträglich in bereits bestehendes Film- oder Serienmaterial einzubauen. Das Stichwort hierfür ist „Digitale Produktplatzierung“ – oder auf Englisch „digital product placement“.
An sich sind derartige Produktplatzierungen keine große Neuheit. Seit Jahren wird es bereits versucht und praktiziert – mehr oder weniger erfolgreich. Lediglich „neu“ daran ist die außerordentliche Qualität der Produktplatzierungen. Jene ist inzwischen auf einem so qualitativ so hochwertigen Niveau, dass für Zuschauer nicht erkennbar ist, dass die Werbung nicht mitgefilmt worden ist.
So wirbt beispielsweise das Unternehmen „Mirriad“ damit, dass die Werbeanzeigen so glaubhaft im Videomaterial platziert werden, dass Zuschauer denken, sie wäre mitgefilmt worden.
Anwendung findet hierbei eine KI. Diese sucht potenzielle Werbeflächen innerhalb des Videomaterials. Auch bestimmte Produkte, die beworben werden sollen, können auf diese Art und Weise gänzlich eingefügt werden – beispielsweise Autos oder Getränke.
Die Vorteile von digitalen Produktplatzierungen
Diejenigen Emotionen, die ein Zuschauer beim Ansehen des Filmes oder der Serie erlebt, werden im Unterbewusstsein mit den beworbenen Produkten verknüpft. Zudem wird die eingeblendete Werbung häufig nicht als solche empfunden, da Werbetafeln in der Stadt auf Gebäuden, Autos oder auch Werbung auf Kleidung und sonstigen Produkten bereits ein fester Bestandteil eines jeden Alltags sind. Des Weiteren lässt sich diese Art der Werbung nicht einfach wegklicken, vom AdBlocker unterdrücken lassen oder überspringen – wenn man das Videomaterial ansehen will, gehört Werbung eben dazu.
Ein weiterer ungemeiner Vorteil der digitalen Produktplatzierung ist, dass es keineswegs nötig ist bereits beim Dreh zu entscheiden, ob (und falls ja, welche) Werbung eingeblendet wird. Die Anzeigen können je nach Ausstrahlungsort, -zeit und Empfängergruppe beliebig angepasst und ideal auf die Zielgruppe zugeschnitten werden. Auch lokale und zeitlich begrenzte Angebote können auf diese Art und Weise effektiv beworben werden.
Für Streamingdienste könnte diese Art der Werbung neue Möglichkeiten auftun. So könnten beispielsweise Angebote entstehen, gänzlich ohne eingeblendete Werbung zu streamen – natürlich für ein wenig mehr Geld.
